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发布日期：2025-01-25 09:26    点击次数：104

文｜兰杰

剪辑｜乔芊

想要寻找爱与尊重的女性玩家，投向了乙女游戏的怀抱。而想要寻求社会认可的乙游用户们，又涌向了，共享我方的感受与想考。

乙女游戏，简称乙游，指的是女性向恋爱游戏。关于乙游用户来讲，除了在游戏中游玩之外，还领路过和QQ扩充好友列表，在淘宝和闲鱼上买截止驾驭。一些具有粉丝特征的用户群体，还会去微博的游戏官微下，为我方可爱的扮装“打榜”（指的是粉丝通过点赞、转发、批驳等万般形貌晋升我方偶像在万般榜单中的排行的行动）。

一个值得提防的悦目是，用户画像和乙游高度重合的小红书，正迟缓崛起为乙游用户的必用App——她们使用的酬酢App偶而不会惟一小红书，但约略率不会莫得有小红书，这里有着更多千里淀心扉的空间，以及更好的互动氛围。

2024年的国乙赛谈也畸形吵杂，游戏圈的顶流《恋与深空》客岁下半年以来数次登顶大陆iphone端的畅销榜，额外了腾讯的《王者》和《DNF》手游，以致抖音。

国乙茁壮的背后，对应的是女性向游戏阛阓的壮大。增长辩论公司Frost & Sullivan的数据显露，女性向游戏阛阓畛域在2023年达到958亿，同比增长11%，在全体游戏阛阓畛域中的占比也从2018年的19%晋升至2023年的32%。

与之相对应，据小红书于11月底发布的数据显露，2024年Q1-Q3女性向游戏搜索比2023年统一时分增长304%。

小红书发力游戏营销还是不是诡秘，乙游正在成为绝佳的切进口。

乙游用户偏疼小红书

一位会在小红书平台上更新乙游同东谈主札记的用户示意，在平时比较吃力的情况下，多数时候只在小红书上刷关系内容，“我刷到的内容下面的批驳区，氛围皆挺好的。”

事实上，很多以小红书行动主要酬酢绪论的乙游用户，在提到使用原因的时候，皆会标明是因为氛围好，有“东谈主味”，这与小红书平台自身的UGC生态，以及流量平权关系。

一位名为momo的用户，在小红书上共享了我方“Cos委用”（用户付费雇东谈主Cos成我方可爱的扮装进行线下汇注）的资历，用千字长文记载了她是何如决定迈出这一步，又是何如发现次元壁是不行冲突的，以至于临了要作念热诚辩论，辩论师对她说，“关于纸片东谈主的爱不是豪恣的事，你们是在寻找新的出息。”

这篇札记引起了庸俗的共识，有1550多的点赞，以及162条批驳，且满屏长评——大家被札记中精细的心扉轰动，纷纷抒发我方的共识和表露，“大晚上看得我纵容掉眼泪”。而这位momo惟一20个粉丝，一共只发布了两篇札记。

把柄公开报谈的数据，小红书千粉以下的用户，出产了90%以上的札记内容，并分走了平台50%的流量。且与、快手会把柄粉丝基础进行分发的逻辑不同，岂论达东谈主照旧素东谈主，在小红书上的肇端流量池是一样的，这使得札记自身的质地被放在了更迫切的位置。让泛泛的用户的果真共享更多浮出水面，也能保证精致的社区氛围。

小红书之是以能联贯了无数乙游用户，更实质的原因还在于乙游与小红书的东谈主群画像高度重合。

把柄小红书官方数据，平台上的男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%。与之相对应，据极光大数据的统计，乙游玩家以女性为主，年纪辘集在18-24岁，30岁以下的用户占了90%，相似也以00后和95后为主。

此外，如今的小红书月活用户还是达到了3亿，约等于中国东谈主口的五分之一，粉饰到乙游用户乃至其他游戏用户，也还是是势必的趋势。

“乙游的势头让小红书挺有后劲的。”一位在游戏行业从事投流职责的东谈主士向36氪示意，在内容营销上，抖音、快手，以及微信和微博皆是很熟习的平台了，“头部无法撼动，腰部在迭代，新的（游戏营销）腰部平台，可能会是小红书。”

当游戏的流量兜头浇下，小红书也在主动出击。

小红书的“游戏梦”

在小红书上以乙游行动关节词进行检索，除了有《恋与深空》、《光与夜之恋》等顶流乙游的标签之外，《时空中的绘旅东谈主》、《月影别墅》等热度相对差一些的乙游标签也在列。比较之下，抖音搜索的标签分类惟一热点乙游。

小红书更细化的呈现，能让乙游商家的投放变得精确。

客岁7月，《恋与深空》的新扮装“秦彻”上线后，引爆了乙游圈，官方随之在小红书上线了创作激励诡计，平台上的网友共享示意，“没猜测每个札记也就十几个点赞也能分到钱”，批驳里还有东谈主回话，累计在这款游戏里赚了五六千了。包括《恋与深空》在内的乙游，正在将小红书视为迫切的宣发阵脚。

《恋与深空》的四位男主

客岁11月，小红书交易动态还明确示意了平台在女性向游戏上的后劲和招商意愿，公布了三位数的札记和内容增长。

在乙女游戏赛谈上有上风，但小红书关于游戏的贪图不啻于女性向游戏。

2024年7月，小红书初度插足了China Joy，即中国海外数码互动文娱博览会，是国内最迫切的游戏展会之一。彼时小红书在China Joy现场落展“游戏新大陆”，还在7月26日举办游戏行业闭门私享会，发布小红书游戏行业措置决策。

那时小红书官方示意，游戏正成为小红书社区内容增长的新能源，并喊出了“游戏新大陆，破圈荣达态”的标语。

客岁中秋技艺，小红书游戏妥洽《金铲铲之战》，初度在线下举办了女子赛。9月，小红书交易动态还放出音信示意，2024年上半年，模拟规画类游戏搜索同比客岁增长了116%。

除了明确面向游戏厂商的招商信号，小红书在C端详似在发力。

游戏数据跟踪平台DataEye监测到，2024年10月以来，小红书加大了游戏素材的投放力度，且在10月以54.3万组泛文娱行业投放素材数登顶第一，高出了抖音，包含了无数游戏内容，且以大DAU的游戏为主，如腾讯旗下的《元梦之星》、《王者荣耀》等，这有助于平台诱骗更多的游戏玩家。

上述行业东谈主士还向36氪示意，小红书的男性用户在变多，越来越多的游戏品类想要入局，包括腾讯、网易旗下一些莫得明确性别指向的游戏，网易以致开动挖小红书的游戏运营了。

后劲不等于实力

小红书关于游戏的贪图不单乙游，但就当今的情形来看，平台对其他游戏的诱骗力还比较有限。

一位国内头部游戏厂商幽静投流的从业东谈主士见告36氪，厂商在投放的时候会谈判小红书，因为以为小红书有办法用户，比如女性用户、二次元属性强少许的用户，但小红书还莫得迫切到不错去作念策略布局的进度。

落脚到延迟层面，另一位从业东谈主士示意，他们在接达东谈主投放的票据时，险些不会谈判小红书的。因为在抖音上分发，甲方给出的预算时时有几十万，与之相较，面向小红书的订单时时惟一几千，根底莫得挣钱的空间，也很少有KOC（关节概念滥用者）欢腾接。

因此，他们承认小红书的后劲，却也不肯意在这个平台发力太多。有时候聘请在小红书上分发，亦然因为接了打包好的票据，即让一位达东谈主多平台发布营销内容，顺带带上小红书。这位从业东谈主士示意，有平台发力晚和厂商入局晚的原因在，“但98%的原因照旧活水太少。”

此外，不单一位从业者向36氪示意，小红书上游戏的流量池子，险些是统共内容酬酢平台中最少的，且在条款ROI和CPM（千次展示本钱）可视化的大环境中，小红书的数据并不好回收。

偶而亦然因为意志到了自身的流量上风有限，一位接近小红书的东谈主士示意，游戏宣发在“纯买量的扫尾想维”和“巨大上的品宣”之外，还存在着另一种可能性，即种草，不错通过口碑传递产物价值，激勉用户需求，影响滥用决策。他示意，“刻下阶段的小红书并不太允洽凯旋拿买量告白素材+CPA，ROI这类诡计看最终的营销扫尾。”

先不说小红书关于游戏的种草扫尾具体何如，在抖音、快手的流量大、蜕变链路短的暗影下，小红书想要开采出一条新的结算旅途，难度并不小。

此前36氪还曾报谈过，很永劫老实，商家们想要知谈小红书上的“种草”的扫尾究竟何如，只可在投放后，通过巡视淘宝、京东等其他平台的搜索增长能力得知。

此外，小红书如实在迟缓成长为绝佳的乙游宣发阵脚，但在拓新和蜕变上的效劳存疑，更多是已有的乙游用户在平台的关系圈层中进行共享和互动。

就像一位乙游用户示意的那样，她常用小红书浏览乙游内容，那是因为她自身用的最多的社媒即是小红书，实验上“对游戏在小红书上的宣发没啥嗅觉。”

生态愈加绽开、拓展游戏赛谈还是是小红书确信的办法，但在那之前，小红书还需要考据我方不错将后劲变为实力。